Dentro del marketing, existe un conjunto de estudios y técnicas comerciales denominado merchandising, que a diferencia del término publicitario popularmente conocido en Latinoamérica, es la parte de la mercadotecnia que tiene por objetivo aumentar la rentabilidad en el punto de venta.

El merchandising es la clave del éxito de los súper mercados y multi-tiendas, está orientado principalmente a productos tangibles, pero hoy día, estos productos no precisamente tienen que estar físicamente en el punto de venta.

Así lo han comprobado mercadólogos de Korea del Sur, con este innovador sistema de ventas de productos de consumo masivo, donde las góndolas son virtuales:

Otro ejemplo interesante de la combinación del merchandising con el diseño multimedia es esta tienda virtual de Adidas:

La imagen que acompaña a este post es otra idea innovadora de merchandising y diseño multimedia de Adidas, su probador virtual.

Últimamente también se habla mucho del merchandising virtual o e-merchandising, que trabaja con los diferentes elementos que componen una tienda virtual para potenciar las ventas on-line. En pocas palabras, son técnicas basadas en ayudas visuales que buscan estimular al usuario para llevarlo a la acción de compra vía comercio electrónico.

Aquí podrás descargar un manual de e-merchandising creado en el 2007 por la Universidad de Castilla – La Mancha.

Fuentes y más información:

http://www.deltaasesores.com/articulos/autores-invitados/otros/2917-un-nuevo-concepto-de-publicidad

http://www.speakchennai.com/index.php/worlds-first-virtual-super-market-opens-in-korea.html

http://es.fashionmag.com/news-159629-Adidas-lanza-el-merchandising-virtual

http://www.marketinghoy.cl/marketing/btl/adidas-y-sus-probadores-virtuales

http://es.wikipedia.org/wiki/Merchandising

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Diez largometrajes con mucho diseño y/o fotografía:

1. Hero
Director: Yimou Zhang
País: China
IMDB: http://www.imdb.com/title/tt0299977/
Trailer: http://www.youtube.com/watch?v=dRyU2mK4Rls

2. Hugo
Director: Martin Scorsese
País: USA
IMDB: http://www.imdb.com/title/tt0970179/
Trailer: http://www.youtube.com/watch?v=hR-kP-olcpM

3. Concursante
Director: Rodrigo Cortés
País: España
IMDB: http://www.imdb.com/title/tt0447907/
Trailer: http://www.youtube.com/watch?v=w3qv88mcOv8

4. Fight Club
Director: David Fincher
País: USA
IMDB: http://www.imdb.com/title/tt0137523/
Trailer: http://www.youtube.com/watch?v=SUXWAEX2jlg

5. 99 Francs
Director: Jan Kounen
País: Bélgica
IMDB: http://www.imdb.com/title/tt0875113/
Trailer: http://www.youtube.com/watch?v=sF4EL5G7qhQ

6. Helvetica
Director: Gary Hustwit
País: USA
IMDB: http://www.imdb.com/title/tt0847817/
Trailer: http://www.youtube.com/watch?v=wkoX0pEwSCw

7. WALL•E
Director: Andrew Stanton
País: USA
IMDB: http://www.imdb.com/title/tt0910970/
Trailer: http://www.youtube.com/watch?v=alIq_wG9FNk

8. Perfume: The Story of a Murderer 
Director: Tom Tykwer
País: USA
IMDB: http://www.imdb.com/title/tt0396171/
Trailer: http://www.youtube.com/watch?v=6PnNQu3SdGo

9. O Magnata
Director: Johnny Araújo
País: Brasil
IMDB: http://www.imdb.com/title/tt0857177/
Trailer: http://www.youtube.com/watch?v=xyfc6mqrDgE

10. Alice in Wonderland
Director: Tim Burton
País: USA
IMDB: http://www.imdb.com/title/tt1014759/
Trailer: http://www.youtube.com/watch?v=9POCgSRVvf0

Por último, un bonus. Es un documental breve y completo de diseño gráfico, publicado en Vimeo…

Design the New Business: http://vimeo.com/33531593

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Esto se debe a la alta y creciente penetración de internet y dispositivos móviles, que se vive en los últimos tiempos, principalmente en Latinoamérica (los más rezagados), que obliga a las empresas a solidificar su presencia en la web, y que va mucho más allá que disponer de un sitio web institucional. Las empresas buscan una mayor interacción con sus clientes, apostando también a las redes sociales, al comercio electrónico y a soluciones para dispositivos móviles.

Ahora, me pregunto si las empresas están preparadas para recibir profesionales con el perfil del creativo, aquellos profesionales cuyo trabajo es crear soluciones innovadores, en un entorno que cambia y se re-inventa constantemente, un trabajo de constante investigación y desarrollo, de prueba y error, de tareas extremadamente intelectuales y mayormente informales.

Cuando hablo del profesional creativo, no me refiero solo al diseñador, sino también a aquel programador web que debe crear una solución práctica para una determinada necesidad de la empresa, a aquel mercadólogo que analiza el comportamiento del consumidor en internet y crea soluciones comerciales y de comunicación en este entorno para la empresa y a aquel community manager que debe crear contenido. Personas que generalmente pasan muchas horas detrás de una computadora.

Me llama la atención también la manera en que rota este tipo de recurso humano. Esa rotación puede ser por varios motivos, de los cuales destaco: el salario y el ambiente de trabajo. Evidentemente, con tanta oferta y poca demanda, los buenos profesionales siempre reciben mejores ofertas, por eso, las empresas deberían cuidar más estos dos factores y buscar un equilibrio entre un buen salario y un ambiente de trabajo ideal para este tipo de actividad.

Empresas como Google, Microsoft y Adobe tienen muy bien en claro esto, y considero interesante, y recomiendo a los directivos de empresas, a investigar y aprender de estas innovadoras empresas, el cómo hacen para que sus empleados se sientan tan a gusto trabajando con ellos.

Para comenzar, te invito a mirar estos videos sobre Google y su ambiente de trabajo, que había publicado hace un par de años en este blog: http://rafamemmel.com/2008/google-por-dentro/

Aquí podrás ver fotos de las oficinas de Adobe: http://photoshopnews.com/feature-stories/a-visit-to-adobe/

Aquí fotos de Microsoft – España: http://www.idealista.com/news/archivo/2010/05/28/0202055-microsoft-fotos-de-sus-oficinas-en-madrid

Por último te sugiero algunas ideas, que según mi experiencia, considero importantes para lograr un buen ambiente de trabajo:

1. Ergonomía. Estos profesionales pasan muchas horas detrás de sus computadoras, que su entorno de trabajo sea cómodo, principalmente la silla de trabajo.
2. Flexibilidad horaria. Preferentemente orientado a metas, y no en cantidad de horas.
3. Añadir un estímulo visual, como carteles y pinturas que puedan ayudar a inspirar y motivar, o simplemente una ventana con un lindo paisaje.
4. Ambiente climatizado. No muy caliente, ni muy frio.
5. Añadir un sofá o espacio de relajación para los recesos.
6. Una buena conexión a internet y olvídate de bloquear las redes sociales. Para un diseñador o programador el desafío de crear algo es mucho más estimulante que Facebook.
7. Iluminación. Las oficinas iluminadas levantan el ánimo, las oficinas obscuras mejoran la concentración. Hay que buscar un equilibrio.
8. Agrupar al personal en grupos de 4 a 6 personas. Los espacios públicos permiten interacción y los privados ayudan a la concentración.
9. Café y agua mineral gratis. En el caso de Paraguay, no prohibir el tereré.
10. Lejos del ruido. Un creativo jamás puede compartir un espacio de trabajo con la telefonista o el vendedor que todo el tiempo está conversando por teléfono, por ejemplo.

Si aplicás estas 10 sugerencias en el ambiente de trabajo de tu empresa y lo acompañás con un buen salario, dudo mucho que tus empleados quieran ir a trabajar para otra empresa.

Me despido con un fragmento de un anuncio de búsqueda de personal (programador web), que leí en un foro y que me pareció muy interesante:

OFRECEMOS
Un sueldo jugoso acordado entre ambos. Vos propondrás, nosotros veremos si lo consideramos justo y tus capacidades nos serán útiles y acordaremos un número.
Esta es una empresa que mima y valora a sus buenos desarrolladores, además de un sueldo justo, tendrás:
- Tiempos flexibles, más orientados a metas que horario (aún con flexibilidad, el tiempo es COMPLETO)
- Espacio para crecer en TODO sentido ya que incluso serás partícipe de las decisiones con clientes, no sólo un programador en un cubículo.

Leer más en:

http://www.artedinamico.com/portal/sitio/articulos_mo_comentarios.php?it=655&categoria=1

http://libertadidiota.wordpress.com/2007/08/13/las-oficinas-iluminadas-levantan-el-animo-las-oficinas-obscuras-mejoran-la-concentracion/

http://tutorgrafico.com/10-consejos-para-disenadores-para-crear-un-ambiente-de-trabajo-agradable-y-estimulante.html

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Si estás a punto de diseñar tu landing page o página de lanzamiento para promocionar y vender tus productos digitales o servicios a través de ClickBank, o simplemente te gusta el marketing online y el diseño web, te recomiendo mirar detenidamente las siguientes 15 páginas de ventas que seleccioné del mercado de ClickBank teniendo en cuenta, principalmente, la calidad de sus diseños y elementos que componen la presentación da cada una de ellas.

15 Impactantes diseños de cartas de ventas en español disponibles en ClickBank:

1. Facebook Super Fanpage
2. Bomba de Tráfico Web
3. Gana Dinero con Encuestas
4. Domina Joomla – Curso Online
5. Tweetmatico 3.0 – Tu Negocio con Twitter En Piloto Automático
6. Seometrico – Software SEO
7. Turbo Negocios Web
8. Micro Nichos Rentables
9. Lanzamientos Virtuales – Lanza tu Info-producto como los Expertos
10. Cómo Crear Intros Impactantes
11. Centro de Entrenamiento Conseguir Trafico
12. On-line TV Software – TV satelital en su PC
13. Ganancias Fáciles con Software
14. Ganar Dinero Capacitando en Internet
15. Celulitis Nunca Más

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Entonces, lo único que necesitás para integrar esta herramienta con otro sitio, es una cuenta FTP del sitio a editar. No hay que instalar ninguna aplicación, ni programar nada, simplemente seleccionar y marcar, con recuadros y banderas, que parte del sitio web se va a editar y listo.

A la hora de editar, solo tenés que acceder a simplesms.com e ingresar a tu cuenta con tu usuario y contraseña, donde encontrarás las diferentes páginas de tu sitio web y los recuadros para editar. Los cambios se reflejan de manera automática en el sitio web destino, luego de presionar el botón guardar de cada recuadro editable.

El siguiente video explica mejor su funcionamiento:

Enlace:  http://www.simplecms.com

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